Grey Days van New Balance, een maand lang hulde aan dé iconische tint
Heel de maand mei staat bij New Balance in het teken van een kleur: grijs. Met exclusieve drops, evenementen en culturele hommages belicht het merk een kleur die al sinds de jaren 80 zijn DNA definieert.
Lang geassocieerd met negatieve connotaties — verdriet, ouderdom of vuil — heeft grijs zich door de eeuwen heen heruitgevonden. Vanaf de 18e eeuw krijgt de kleur nieuwe betekenis: ingetogenheid, intelligentie en discipline. Ze wordt de tint van het uniform, van kennis, en meer recent: van technologie. In het hedendaagse verbeeldingsvermogen roept grijs zowel neutraliteit als mysterie op — een tussenruimte waar alles mogelijk is. Het is precies in die rijkdom aan nuances dat New Balance sinds de jaren 80 zijn kracht vindt.
Grijs, de signatuurkleur
Vanaf de jaren 1980 kiest New Balance bewust voor grijs in zijn hardloopschoenen — een gedurfde zet in een tijd waarin felle kleuren de norm waren. In plaats van synthetisch materiaal kiest het merk voor leer en suède, wat de sneakers een tijdloze en duurzame uitstraling geeft. De sobere look past perfect bij het stedelijke decor.
Meer dan een kleur werd grijs het symbool van kwaliteit, duurzaamheid en tijdloosheid. Sindsdien loopt deze tint als een rode draad door alle New Balance-lijnen, van performance tot lifestyle.
Hoogtepunten van de Grey Days
Voor de editie van 2025 pakt New Balance groots uit. Op 1 mei opende het merk de ‘Grey Shop’ — zowel online als in de fysieke winkels — met 21 sneakerstijlen en 11 kledingstukken in verschillende grijstinten. Denk aan modellen als de 740, 9060, 1000, T500 en Fresh Foam X 1080v14, gecombineerd met tijdloze sportkleding.Op 14 mei verschijnt de 1906 Loafer: een hybride model dat de klassieke loafer heruitvindt met het silhouet van een moderne sneaker. Sinds de lancering in 2024 is het model felbegeerd en symboliseert het de wens van het merk om traditie en innovatie te verzoenen. Op 22 mei keren twee iconen uit het archief terug: de ABZORB 2010, een eerbetoon aan de hardloopschoenen uit de jaren 2000, en de 471, een moderne herinterpretatie van het hardloopdesign uit de jaren ’70.
Op 26 mei voegt de skate-lijn Numeric een nieuwe parel toe: de Numeric 933, mede ontwikkeld met pro-skater Andrew Reynolds. Technologie en skate-erfgoed versmelten in een sneaker waar skaters reikhalzend naar uitkijken. En op 29 mei volgt de comeback van de mythische 1300JP. Slechts om de vijf jaar geproduceerd in de VS, staat dit model bekend om zijn schaarste, vakmanschap en cultstatus binnen de sneakercultuur.
Naast deze exclusieve drops opent New Balance op 24 en 25 mei een pop-up in Brussel. Bezoekers kunnen er niet alleen producten ontdekken, maar ook genieten van culinaire ervaringen rond het thema grijs. Tegelijkertijd vindt in Dubai een round table plaats waar experts uit mode, architectuur en design reflecteren over de betekenis van grijs — een hommage aan het werk van kleurentheoreticus Michel Pastoureau.
New Balance in beeld
Tegelijkertijd lanceert New Balance op 10 mei de kortfilm « Grey Days ». In zeven vignetten vertelt de film het verhaal van het merk en zijn emblematische kleur. Een artistiek project dat archiefmateriaal, vintage animatie en portretten samenbrengt — in samenwerking met diverse kunstenaars.
Grey Days is voor New Balance meer dan een marketingmoment: het is een manifest.
Grijs is allesbehalve saai: het is een gelaagde, betekenisvolle tint — een stille icoon die eindelijk in de spotlights mag staan.
Artikel van Julie Boone.
