Met haar vintage flair en mysterieuze naam is Cristina het nieuwste kindje van modehuis Marc Jacobs. Na een zorgvuldig opgebouwde teaser-campagne op sociale media en een paar subtiele verschijningen aan de arm van de juiste it-girls, lijkt deze tas alles in huis te hebben om uit te groeien tot een echte it-bag. Een blik op een lancering die niets aan het toeval overlaat — en op de redenen waarom Cristina al nu een cultstatus lijkt te omarmen.
De kunst van teasen volgens Marc Jacobs
Het is de dag na de presentatie van de ready-to-wear collectie voor herfst 2025 wanneer Marc Jacobs een tot dan toe onbekend accessoire onthult. De ontwerper zelf poseert met de tas Cristina — denk: ultra-dramatische blingmanicure, een rauwe setting met een betonnen trap en schuin invallend licht.
Geen klassieke campagnebeelden dus, maar een feilloos getimede teaser. De tas duikt eerst op bij enkele genodigden van de show: model Jaylene Cruz, content creator Isa Sung en styliste Sierra Rena. Allemaal spelen ze mee in een spontane “What’s in my bag?” op de social kanalen van het merk — Cristina voelt meteen als deel van het straatbeeld: nog maar net onthuld, en nu al gedragen.
Even later volgt een officiële campagne, waarin de tas wordt neergezet als een op zichzelf staand personage. Geen accessoire, maar een karakter met eigen identiteit. Ze heet Cristina — en “She’s that girl”. De conclusie van de video, tegelijk tongue-in-cheek én veelzeggend: “She’s emotionally unavailable, but always available online.”
Een ontwerp vol subtiele referenties
Qua design onderscheidt Cristina zich met soepel leer dat bijna fluweelachtig aanvoelt, een nonchalante geplooide finish, een metalen slot en een klein sleuteltje zoals je dat op een dagboek zou vinden. De tas is verkrijgbaar in twee formaten en roept subtiel herinneringen op aan de hoogdagen van Marc by Marc Jacobs — de jongere lijn die rond het einde van de jaren 2000 en begin 2010 een generatie wist te charmeren.
De knipoog naar de Classic Q Bag is onmiskenbaar — ook die had een geplooid effect — maar Cristina past evengoed in een hedendaagse lijn, ergens tussen de Soft Shoulder Bag van Ferragamo en de iconische Easy Satchel Bag van Prada.
Hoewel ze geen deel uitmaakt van de (M)Archives-lijn, ontworpen om archiefstukken van het merk een tweede leven te geven, draagt Cristina toch echo’s van het verleden in zich — terwijl ze tegelijk haar eigen verhaal begint te schrijven. Verkrijgbaar in zwart, crème, bordeaux en kaki: een tijdloze kleurenwaaier die elk seizoen overstijgt.
Cristina, een schoolvoorbeeld van de it-bagformule
In een tijd waarin heruitgaven van vintage tassen welig tieren, kiest Marc Jacobs voor een subtieler eerbetoon. Cristina is geen remake, maar ademt wel helemaal de geest van Marc by Marc Jacobs — een lijn die voor velen nostalgie oproept naar hun eerste stappen in de modewereld. Ze raakt die emotionele snaar, maar blijft tegelijk volledig van nu. Een slimme balans tussen revival en hedendaagse flair.
Haar succes ligt ook in de uitgekiende communicatiestrategie. In tegenstelling tot sommige samenwerkingen — zoals die met de Londense designer Mowalola, amper zichtbaar op de social kanalen — krijgt Cristina een hoofdrol op het Instagramaccount van het merk. Stories, portretten, tongue-in-cheek campagnes, slimme formats, doelgerichte appearances… alles is erop gericht om Cristina in ons collectieve geheugen te verankeren.
Cristina tikt zo moeiteloos alle boxen van de hedendaagse it-bag aan: een menselijke naam, als die van een goede vriendin, een retro silhouet met moderne flair, een luchtig maar slim verhaal, en bovenal: het vermogen om moeiteloos over te gaan van de handen van de Amerikaanse ontwerper naar de schouders van de girls die morgen de trend zetten.
Artikel door Julie Boone.
