Opgericht in 2016 in Seoel, heeft OSOI zich razendsnel weten te onderscheiden in de verzadigde wereld van lederwaren. Dwars op trends en vluchtige modes positioneert het Zuid-Koreaanse label zich met tijdloze ontwerpen, gekenmerkt door uitgesproken geometrie. Geen opzichtig logo, geen geforceerde virale strategie: OSOI gaat zijn eigen weg. Een visuele signatuur die nochtans in één oogopslag herkenbaar blijft.
Een verfijnde herfst-wintercollectie 25
Dit seizoen bevestigt OSOI zijn status als discreet maar uiterst begeerlijk label met een herfst-wintercollectie 2025 die perfect in balans is. Tot de meest gewilde stukken behoren heruitgaven die reikhalzend werden verwacht, te beginnen met de iconische Boat-Wide: een baguettetas met afgeronde lijnen die inmiddels een statussymbool is geworden. Voor de herfst keert hij terug in marineblauwe suède, een zachte stof met diepe tint die de rondheid van het ontwerp nog sterker accentueert.
Een ander cultmodel in een nieuwe interpretatie: de Shoulder Brocle, dat de esthetiek van de riem naar voren schuift als hoofdsieraad. Dit seizoen kan de band worden voorzien van kleine afneembare charms, een speelse knipoog naar personalisatie, zonder ooit in overdaad te vervallen. Een tas die het OSOI-DNA perfect belichaamt: functioneel, gestructureerd, maar met een subtiele twist.
Het model Shell Brot, een halfstijve shopper, vervolledigt de sterrentrio. Uitgevoerd in mosterdgeel wordt het plots een statement piece, bedoeld om gezien te worden, gedragen in de hand of onder de arm, als een echte blikvanger. Al deze modellen worden bovendien in twee formaten aangeboden — een bewuste attentie die toelaat de tas aan te passen aan het dagelijkse leven zonder zijn lijn te verloochenen.
Verhalende campagnes zonder geschreeuw
In 2024 liet OSOI een sterke indruk achter met een Parijse pop-up in hartje Marais — een weloverwogen stap richting internationalisering. Het event fungeerde meteen als manifest: een krachtige esthetiek neerzetten en tegelijk de dialoog zoeken met professionals, van pers tot concept stores.
Het label blijft zijn band met Parijs koesteren door lokale fotografen in te schakelen voor zijn campagnes. Aan de ene kant levert de samenwerking met het duo Lebon + Bourgeois uitgepuurde, haast sculpturale beelden op. De tas rust op een vrouwelijk lichaam, naakt, als op een sokkel. Licht, kadrering, schaduw: alles dient om de afgeronde vorm van de tassen te sublimeren.
Aan de andere kant brengen de beelden van Pierre Tostain een speels elan. De tassen worden gefotografeerd tegen felle kleurvlakken, vergezeld van banale objecten — een snoeppapiertje, een plastic bal. Een manier om eraan te herinneren dat een tas, hoe design ook, een alledaags object blijft dat gebruikt en zelfs mishandeld mag worden.
Een stille maar zekere opmars
Vandaag is OSOI geen merk “om in de gaten te houden” meer: het is gearriveerd. De recente opening van de eerste flagshipstore in Seoel, verspreid over twee verdiepingen, markeert een nieuwe fase. Naast de tassen vindt men er kleding, accessoires en exclusieve stukken die de geest van OSOI voortzetten: ingetogen maar uitgesproken.
Succes meet zich niet enkel in vierkante meters. Het weerspiegelt zich ook in de handen (en feeds) van talloze beroemdheden. Kylie Jenner, Olivia Rodrigo, Ashley Park (gespot met een OSOI in Emily in Paris) en Selena Gomez: allemaal zijn ze al met een van de iconische modellen gezien. Een organische, niet-opzichtige aanwezigheid die perfect aansluit bij OSOI’s aura — discreet maar onmiskenbaar.
Door de dictatuur van de trend af te wijzen en tegelijk een heldere visuele identiteit te cultiveren, positioneert OSOI zich als een van de meest relevante labels van dit moment. Terwijl luxe zich steeds meer digitaliseert, biedt OSOI iets anders: intelligent, duurzaam en begeerlijk design, dat geen overacting nodig heeft om indruk te maken. Misschien schuilt precies daarin de sleutel van haar succes: nooit harder schreeuwen dan de tas zelf.
Artikel door Julie Boone.
