Wat als het fornuis het nieuwe epicentrum van trends werd. Steeds meer creators veranderen hun keuken in een volwaardig podium waar styling, esthetiek en onweerstaanbare recepten naadloos samenvloeien. Het resultaat. Ze prikkelen tegelijk onze smaakpapillen en onze kooplust en trekken ondertussen ook de aandacht van merken. Tijd voor een analyse.
Matchy matchy met het bord. De signatuur esthetiek van Roxane Tardy
Op Instagram en TikTok maakt de Française Roxane Tardy indruk met een onmiddellijk herkenbaar concept. Haar outfit altijd perfect afgestemd op het gerecht dat ze bereidt. Bij elke nieuwe video herhaalt ze haar mantra. “Ik vind het heerlijk om mijn outfits te matchen met mijn gerechten”. Of ze nu een turquoise Coperni jurk combineert met zelfgemaakte bubble tea of een monochrome look kiest om een gerecht in dezelfde tinten te begeleiden, Roxane creëert een visuele harmonie die zowel foodlovers als modeliefhebbers verleidt.
Haar dubbele benadering belichaamt de evolutie van de hedendaagse invloed waar grenzen tussen niches vervagen en hybride universums op de voorgrond treden. Roxane weigert te kiezen tussen fashion en food. Ze bouwt een eigen niche waar deze werelden naast elkaar bestaan. Door die enscenering vernieuwt ze tegelijk het beeld van de keuken die lange tijd gezien werd als een onzichtbare huishoudelijke taak. Door haar eigen codes te bepalen en haar imago in handen te nemen, schetst ze een creatievere en vooral waardigere visie op het koken.
Mode op het bord in runway versie. Matrixgirl
In de Verenigde Staten gaat Brianna Hollingsworth, bekend als Matrixxgirl, nog een stap verder met een esthetiek die bijna couture aanvoelt. Haar credo “Turning runway into exquisite dishes” laat er geen twijfel over bestaan. Ze wil silhouetten van de catwalk vertalen naar culinaire creaties. Anders dan Roxane Trady die haar outfits afstemt op haar gerechten, vertrekt Brianna vanuit statement pieces uit haar garderobe of looks rechtstreeks van de runway en creëert vervolgens borden die dezelfde kleuren, volumes of texturen weerspiegelen. Bij haar verandert een roze satijnen pak van Matières Fécales in een rozenvormig dessert, een Moschino stippenjurk in een bord pasta en Margiela tabi ballerina’s in een chocolade taart.
Deze hoogconceptuele aanpak maakt haar bijzonder aantrekkelijk voor merken die de brug willen slaan naar de foodwereld. Haar werk toont de groeiende verwevenheid tussen mode en gastronomie, twee domeinen die drijven op dezelfde zoektocht naar esthetische perfectie.
De trad wife golf. Nara Smith en de gestileerde domesticiteit
Een tweede grote beweging die dit jaar opviel is de opkomst van de trad wife esthetiek die een terugkeer naar een traditioneel geïnspireerde huishoudelijke levensstijl verheerlijkt. Een van de meest emblematische figuren is voormalig model Nara Smith die haar keuken transformeert tot een echte filmset.
Nara creëert een zorgvuldig geregisseerd huiselijk universum waar de keuken het kloppende hart van het gezinsleven wordt. Skims, Tiffany & Co en Marc Jacobs waarvan een tas letterlijk uit de oven verschijnt duiken moeiteloos op in haar decor. In tegenstelling tot Roxane Trady en Brianna Hollingsworth kiest Nara voor een gestileerde visie van het “perfecte” huishouden waar esthetiek prevaleert en elke video een geïdealiseerd gezinsleven vertelt.
De opkomst van deze creators onthult een bredere verschuiving. De keuken wordt steeds meer een bevoorrecht narratief decor. In tegenstelling tot runways of klassieke campagnes is de keuken een intieme plek verbonden aan dagelijkse rituelen. Merken zien er een kans om dichter bij authentieke momenten aan te sluiten. Door dit universum te betreden omarmen ze waarden als nabijheid, aandacht en warmte.
Of het nu gaat om Roxane Tardy’s matchy-matchy esthetiek, de runway vertalingen van Matrixxgirl of de minutieus georkestreerde domesticiteit van Nara Smith, de keuken ontpopt zich tot een volwaardig podium. En de toekomst lijkt duidelijk. De grote inspiratiebronnen van morgen zullen even vaak uit de catwalk komen als uit de keukens waar de trends van de toekomst al zachtjes pruttelen.
Artikel door Julie Boone.
