Gedeelde Strava-scores, zorgvuldig gecureerde running-outfits, groepsruns meerdere keren per week — sociale media bruisen van de running-vibe. In slechts enkele jaren is deze sport uitgegroeid tot een wereldwijde beweging. Waar vroeger één paar schoenen volstond om te gaan joggen, is running vandaag uitgegroeid tot een cultureel statement. Zelfs de meest casual lopers trekken outfits aan die doen denken aan professionele sporters, en elke sessie lijkt op een mini-catwalk. Tijd voor een stijlvol dissectie.
De startlijn: toen running democratisch werd
Running is niets nieuws, maar zijn evolutie is nauw verweven met de sportmerken. Al in de jaren tachtig ontwikkelden Adidas en Nike modellen die specifiek ontworpen waren voor het hardlopen: lichtere schoenen, ademende materialen, schokabsorberende zolen. Innovaties die de discipline toegankelijker en performanter maakten. Zo verloor hardlopen zijn elitaire status en werd het een populaire activiteit.
In tegenstelling tot sporten met strikte codes of lidmaatschappen, vraagt running geen club, geen dure uitrusting — enkel motivatie en regelmaat. Die eenvoud is gebleven, maar het comfort en de ervaring zijn geëvolueerd.
Tijdens de pandemie kreeg deze beweging een nieuwe dimensie. Gesloten sportscholen en beperkingen op groepsactiviteiten maakten van het joggen een zeldzaam moment van vrijheid. Running werd een dagelijks ritueel, een manier om verbonden te blijven met de buitenwereld, en bijna een vorm van meditatie in beweging.
Running als lifestyle
Vandaag overstijgt running het pure sportieve. De explosie van running clubs illustreert deze verschuiving: het gaat niet langer alleen om kilometers, maar om verbinding. Na de run volgen brunches, gesprekken, workshops of charity-events. Running wordt een sociaal bindmiddel — een manier om elkaar te ontmoeten, samen te groeien, samen te ademen.
When we run as one, we don’t just find our pace. We find our people — Saucony.
Deze sociale dimensie verandert de aard van de discipline. Hardlopen is niet langer enkel een fitness-doel, maar een levensstijl.
Merken en collabs: waar running mode ontmoet
Sportmerken zijn niet langer de enigen op het parcours. Lifestyle– en luxemerken verleggen de grenzen. Jimmy Fairly lanceert running clubs als verlengstuk van zijn eyewear-universum; Salomon bundelt de krachten met MM6 Maison Margiela, Hoka met Marni, On met Loewe, Janji met Merrell.
Het Zwitserse label On, opgericht in 2010, belichaamt deze fusie tussen performance en esthetiek. Met Roger Federer als investeerder sinds 2019 en campagnes met artiesten als FKA Twigs en Zendaya, bewijst On dat stijl en sport niet langer gescheiden werelden zijn. Running-sneakers dragen we nu net zo goed in de stad als op het parcours — ze symboliseren een actieve, vooruitstrevende levenshouding.
En het blijft niet bij schoenen. Technische kleding krijgt dezelfde mode-upgrade: shorts, leggings, jacks en tops worden ontworpen met oog voor zowel prestaties als silhouet.
Een veranderend stedelijk landschap
De populariteit van running vertaalt zich ook fysiek in de stad. Nieuwe boetieks duiken overal op, vaak met de allure van conceptstores eerder dan sportwinkels. Ze weerspiegelen running als lifestyle-universum, niet enkel als sportdiscipline. In Parijs vind je bijvoorbeeld Distance, Centre Commercial outdoor of Quatorze Running; in Londen Run and Become en London Trackhouse.
De klanten komen er niet enkel voor een paar schoenen, maar voor een ervaring — een plek waar performance, community en esthetiek samenkomen.
Running heeft in enkele decennia een radicale metamorfose ondergaan. Van sportactiviteit tot cultureel fenomeen, aangedreven door merken, collabs, communities en nieuwe retailconcepten. Vandaag is elke run een moment van expressie, stijl en verbinding. Eén ding is zeker: lopen is nog nooit zo cool geweest — en deze beweging is nog lang niet uitgeput.
Artikel door Julie Boone.
