We kennen allemaal het aanstekelijke deuntje van Itsi Bitsi, kleine bikini, maar achter die lichtjes nostalgische melodie schuilt een frisse golf van ontwerpsters en labels die dit klassieke item hertekenen met modernere waarden: duurzaamheid, inclusiviteit, comfort… en altijd met een flinke dosis sexiness.
Aan het roer van deze stille revolutie in de strandgarderobe staan Vaea, Chiara en Tycia — Gen Z-figuren die hun weg vonden van sociale media naar zonovergoten stranden. Ze blazen nieuw leven in de tijdloze bikini, gewapend met digitale uitstraling en transparantie. Let’s dive in.
De bikini, opnieuw bedacht
Lang geassocieerd met een zekere vorm van provocatie, maakt de bikini tegenwoordig integraal deel uit van de zomerse garderobe. Meer nog: het is uitgegroeid tot een waar icoon. Sinds zijn ontstaan in 1946 heeft dit bescheiden stukje stof duizend gedaanten aangenomen, net als duizend polemieken en hymnes — van Brigitte Bardot tot Dalida’s onvergetelijke Itsi Bitsi petit bikini. En hoewel de mentaliteit sterk is geëvolueerd, blijft de bikini een krachtig symbool van pure, compromisloze vrouwelijkheid. Vrij, zelfverzekerd, ongetemd.
In 2025 is het niet langer enkel een vrijheidsstatement: het is een canvas voor geëngageerde expressie. Feministische én ecologische eisen gaan hand in hand: tonen dat sexy zijn en bewust consumeren perfect samengaan. Wie zegt dat je niet én kan zonnen én tegelijk een boodschap uitdragen?
Een ethisch bewustzijn in het hart van de collecties
Aangedreven door Gen Z-waarden herbekijken jonge labels het productieproces van zwemkleding met een duurzame, lokale en doordachte aanpak.
Cornelia, opgericht door Chiara Poletti en haar partner Matteo Mirambet, is daar een schoolvoorbeeld van. Hun eerste collectie, Badalada, werd begin zomer gelanceerd en is geproduceerd in Portugal met Europese gerecyclede materialen. Met slechts vier modellen — pastel microbikini’s met streepjes of stippen — legt het merk de nadruk op duurzaamheid, verstelbaarheid en comfort, zonder in te boeten op stijl.
Belles des Pins, het label van Vaea Brazier, laat haar bikini’s eveneens produceren in Portugal met Italiaanse stoffen, waarvan sommige gerecycled zijn. Elke drop is uiterst beperkt — en steevast razend populair op TikTok, waar uitverkochte modellen frustratie én begeerte opwekken. Het merk hanteert een transparante aanpak, met duidelijke informatie over de herkomst van stoffen en verpakkingen, én de locaties van de fabrieken — verspreid over China, Portugal en Bali. “Dit aspect kan zeker beter, en we werken eraan om het productieproces lokaal te verankeren”, aldus het merk.
Content creator Tycia Diverchy (@tyciadchannel) ontwierp haar eerste roze strikbikini in samenwerking met het Réunionese merk Kitouni Swimwear, opgericht door Virginie Nortal. Een girly, zonnig stuk dat al snel zijn publiek vond — en de basis legde voor een blijvende vriendschap tussen de twee vrouwen. Onlangs deelden ze een nieuwe campagne, vastgelegd aan de kustlijn van Marseille: een capsulecollectie vol Vichy-ruitjes en boterzachte geeltinten. De collectie omvat uiteraard de onmisbare bikini, maar ook een shorty en een backless top — perfect voor een strandwandeling of wie iets meer bedekking zoekt.
Van social media tot het strand
Deze vrouwen beheersen de kunst van communicatie tot in de puntjes. Ze veroverden eerst de digitale wereld door hun dagelijks leven, hun inspiratiebronnen en hun lichamen — in al hun vormen — in beeld te brengen. Hun beroep? Content creëren, beïnvloeden, maar vooral: een echte band opbouwen met hun community. Door een eigen, herkenbaar universum te cultiveren, verzamelden ze een trouwe volgersbasis… en bespaarden ze heel wat kostbare tijd bij de lancering van hun merk.
Een merk beginnen blijft een sprong in het diepe, maar kan op termijn een waardevolle bron van financiële stabiliteit en onafhankelijkheid betekenen. Het laat hen ook toe hun publiek op een concretere manier aan te spreken: door kleding te ontwerpen voor andere vrouwen, met oog voor verschillende lichaamstypes, échte behoeften en een stijl die ze van binnenuit begrijpen.
Van hun Instagram-feed tot de mooiste stranden ter wereld: deze nieuwe generatie bikini’s laat nog lang van zich horen.
Artikel door Julie Boone.
