Wat ooit begon in de schaduw van de nacht, groeit uit tot een spotlight waar merken massaal op afstormen. Wat begon met bewondering voor hun mixkunst, is uitgegroeid tot een zoektocht naar persoonlijkheden die het DNA van een merk ver voorbij de draaitafels kunnen uitdragen. Van front rows bij defilés tot de meest exclusieve aftershows en grote campagnes: vier vrouwen — waaronder twee Franse talenten — geven vandaag hun eigen ritme aan het modespectrum.
De nieuwe rol van DJ’s binnen het mode-ecosysteem
Of het nu gaat om podiumoutfits of videoclips, artiesten werken nauwer dan ooit samen met modemerken. Aangetrokken door de zichtbaarheid die deze publieke figuren bieden, zetten modehuizen steeds vaker in op hun artistieke verhaal.
De afgelopen jaren is deze synergie alleen maar versterkt: Pharrell Williams aan het roer van Louis Vuitton Menswear, Future op de catwalk bij Lanvin, Rihanna en A$AP Rocky als ongeëvenaarde stijliconen… In een landschap waarin grenzen tussen mode en muziek vervagen, profileren bepaalde namen zich als echte katalysatoren van invloed.
En onder hen: het profiel van de DJ. Achter de draaitafels domineren ze niet alleen het geluid, maar ook de esthetiek. Geselecteerd voor hun magnetische présence en stijlgevoel, worden ze sleutelfiguren in de storytelling van merken.
Door hen uit te nodigen om te draaien op soirées of tijdens defilés, zoeken labels niet alleen een soundtrack — ze omarmen een bewegend beeld.
Peggy Gou, de nieuwe hit-girl
De Zuid-Koreaanse Peggy Gou belichaamt perfect de snelheid van de TikTok-trend geïnspireerd door Lady Gaga: “no sleep, bus, club, another club, plane, next place.”
Met haar uitgesproken stijl en een indrukwekkende community van meer dan vier miljoen volgers op Instagram, verzamelt Peggy moeiteloos projecten, samenwerkingen en iconische optredens. Recent nog schitterde ze front row bij Chanel in Parijs, naast JR en Raye, en verscheen ze op het prestigieuze Grand Dîner du Louvre in een jurk van Iris van Herpen.
Als gezicht van brillenmerk Gentle Monster en ambassadeur van Louis Vuitton vervaagt Peggy Gou de grenzen tussen muziek en mode — een link die geen toeval is, want vóór ze de grootste clubs veroverde, studeerde ze aan het London College of Fashion.
Honey Dijon, queer icoon en modekracht
De Amerikaanse Honey Dijon dook al op jonge leeftijd onder in de muziekwereld, die voor haar als queer soul een creatieve toevlucht werd.
Als iconische house-DJ en gerespecteerde producer werkte ze samen met Beyoncé aan het album Renaissance en deed ze de Boiler Room x Sugar Mountain exploderen in 2018.
Dicht bij Kim Jones creëerde ze de soundtrack voor Louis Vuitton’s herfst/winter 2018-show, liep ze voor Off-White in juni 2021, en leende ze haar imago aan de campagne van de Burrow Bag.
Een veelzijdige artieste die ook haar eigen kledinglabel oprichtte, Honey Fucking Dijon, en samenwerkte met merken als Comme des Garçons en Scholl.
Haar status binnen de modewereld wordt nogmaals onderstreept door haar selectie als jurylid voor de prestigieuze International Woolmark Prize, die onlangs werd toegekend aan Duran Lantink.
Van de decks tot de front row: Honey Dijon belichaamt een avant-garde waar stijlen en genres naadloos in elkaar overvloeien.
De nieuwe Parijse scene verovert de modewereld
Andy4000 en Carla Genus vertegenwoordigen de nieuwe generatie Parijse DJ’s. Met hun unieke muzikale aanpak openen ze deuren naar de meest prestigieuze defilés, exclusieve aftershows en campagnes.
Andy4000 is een vaste waarde op festivals zoals Calvi on the Rocks en We Love Green — waar ze twee edities op rij draaide — en op de catwalks van Jacquemus en Louis Vuitton. Haar experimentele aanpak zorgt ervoor dat ze haar sets nooit op voorhand vastlegt: ze improviseert, geleid door Britse invloeden zoals UK Bass en drill, en weet telkens het publiek volledig mee te slepen.
Carla Genus, die tijdens elke Fashion Week opduikt, combineert haar activiteiten als DJ en zangeres.
Geïnspireerd door Caribische klanken brengt ze haar sound tot in de soirées van Givenchy, H&M Studio en Marine Serre x Zalando.
Front row bij dag, achter de draaitafels bij nacht, was ze ook het gezicht van de campagne Butter Goods x Puma in 2022 en jurylid tijdens de Talent Show georganiseerd door Courir en Lacoste.
Als kers op de taart bundelden Andy4000 en Carla Genus hun krachten met ons platform Sneaker Spirit — het bewijs dat waar creatieve geesten elkaar ontmoeten, magie ontstaat.
