Sneakertrends ontstaan niet zomaar. Ze zijn vaak het resultaat van een zorgvuldig uitgekiende marketingstrategie, waarbij merken, beroemdheden en influencers via sociale media bepalen wat morgen begeerd zal worden. Sneakers worden zo ware objecten van verlangen. Maar wie zet de trends als eerste? Wat is de rol van elk van deze spelers? Zijn er nog andere trendsetters op het gebied van sneakers? Je ontdekt het in dit artikel!
Beroemdheden: krachtige ambassadeurs van sneakertrends
Sterren hebben altijd al een grote invloed gehad op modetrends, en sneakers vormen daarop geen uitzondering. Al jaren zorgen invloedrijke beroemdheden zoals Rihanna, Kanye West en Travis Scott ervoor dat bepaalde sneakermodellen uitgroeien tot gewilde collector’s items.
Denk bijvoorbeeld aan de Yeezy-modellen, gecreëerd door Kanye West in samenwerking met Adidas, of de Puma Fenty-collectie van Rihanna, met iconische modellen die gekenmerkt worden door de kenmerkende omvouwbare tong.
Naast exclusieve samenwerkingen hebben beroemdheden ook een directe en onmiddellijke impact wanneer ze nieuwe sneakers dragen. Rihanna zorgde bijvoorbeeld voor ongekende zichtbaarheid voor het relatief onbekende Franse merk Salomon door sneakers uit de samenwerking tussen MM6 Maison Margiela en Salomon te dragen tijdens de Superbowl in 2023. Binnen no-time werd dit paar de meest gewilde sneaker van het moment.
Influencers: directe impact bij het lanceren van sneakertrends
De laatste jaren hebben influencers of content creators zich gevestigd als nieuwe spelers in het bepalen van sneakertrends.
Hun kracht? Ze bereiken hun community rechtstreeks via sociale media zoals Instagram, TikTok en YouTube. Toegankelijker en dichter bij het publiek dan wereldsterren, maken influencers het mogelijk om trends snel te lanceren en te verspreiden.
Samenwerkingen tussen sneakermerken en influencers worden dan ook steeds gebruikelijker. Creators zoals Virgil Abloh, oprichter van het merk Off-White, werken graag samen met influencers om exclusieve collecties te promoten via unboxing-video’s of fotoshoots.
Naast hun onmiskenbare invloed hebben influencers ook het voordeel dat ze sociale media en algoritmes perfect beheersen. Creatief en snel inspelend op trends, maken ze content die zowel aansluit bij de merkstrategie als bij de wensen van hun volgers.
Net zoals bij beroemdheden, kunnen populaire influencers sneakers die ze zelf mooi vinden , zelfs zonder samenwerkingsverband, razendsnel populair maken onder hun volgers.
Sociale media: een katalysator van trends
Of het nu Facebook, Instagram, TikTok of YouTube is, sociale media zijn strategische platforms waar merken, beroemdheden en influencers hun favoriete sneakers, collecties of samenwerkingen delen.
Instagram behoort tot de krachtigste platforms voor sneakertrends. Er zijn duizenden gespecialiseerde sneakeraccounts die de nieuwste releases en trends op de voet volgen. Hashtags gewijd aan sneakers helpen liefhebbers om de laatste nieuwtjes te ontdekken en hun eigen looks te delen.
Ook TikTok speelt een belangrijke rol in sneakertrends, dankzij het snelle en virale karakter van korte video’s. Van unboxings tot live try-ons en koopadvies: influencers creëren een sterke band met hun community.
Sneakermerken: de drijvende kracht achter trends
Sneakermerken zoals Nike, Adidas, Puma, Reebok, New Balance en Vans ontwerpen niet alleen sneakers — ze zijn actieve trendsetters.
Tot hun succesvolle marketingstrategieën behoren samenwerkingen met beroemdheden, artiesten en invloedrijke designers, maar ook exclusieve events zoals pop-up stores. Merken kunnen trends ook beïnvloeden door ze af te stemmen op actuele maatschappelijke thema’s zoals duurzaamheid en milieubewustzijn. Sommige merken gebruiken innovatieve technologieën om de levensduur van sneakers te verlengen en de ecologische voetafdruk te verkleinen.
Onafhankelijke ontwerpers: de bron van avant-gardistische trends
Onafhankelijke ontwerpers en designers worden vaak over het hoofd gezien, maar ze spelen een cruciale rol bij het lanceren van sneakertrends. Creatief, getalenteerd en visionair, brengen zij vernieuwende en experimentele designs op de markt. Platforms zoals Instagram en Etsy zijn hun favoriete plekken om hun creaties te presenteren.
Authentiek, gedurfd en uniek: hun ontwerpen kunnen snel de aandacht trekken van sneakerliefhebbers, en zelfs van influencers en beroemdheden. Ter illustratie: Virgil Abloh begon zijn carrière als onafhankelijk ontwerper voordat hij samenwerkingen met grote merken als Nike aanging.
Het mag duidelijk zijn: sneakertrends ontstaan door een dynamisch samenspel van verschillende spelers — beroemdheden, influencers, sociale media, maar ook merken en onafhankelijke ontwerpers.
