Mariah Carey heeft haar jaarlijkse campagne al ingezet, de temperaturen dalen en december nadert met rasse schreden. De luxemerken zijn ondertussen al volop aan zet en wedijveren in creativiteit om consumenten te verleiden en jong en oud te laten dromen. Tussen spectaculaire etalages, immersieve concepten en warme campagnes nestelt de kerstsfeer zich nog voor de eerste sneeuwvlok valt.
Burberry kerst in de sfeer van The Holiday
Het Britse huis Burberry laat zich inspireren door een filmklassieker voor zijn kerstcampagne. Net zoals de film The Holiday met Cameron Diaz, Kate Winslet en Jude Law neemt het merk de kijker mee naar een idyllisch Engels landhuis waar het leven zacht en verfijnd aanvoelt. Binnen ontvouwt zich een vijfsterrenensemble met Rosie Huntington Whiteley en Naomi Campbell, de acteurs Jennifer Saunders en Ncuti Gatwa en de voetballer Son Heung Min.
De iconische accessoires en signatuurstukken van Burberry zijn op een natuurlijke manier in het decor verweven. Kasjmieren sjaals, legendarische trenchcoats en verfijnde tartanaccenten vervolledigen het schilderachtige tableau.
In de Verenigde Staten gaat de magie verder dan het scherm. Burberry neemt zijn intrek bij Bloomingdale’s in New York waar de gevel van het warenhuis wordt omhuld door een reusachtige strik in het iconische patroon. Het monumentale spektakel trekt alle blikken naar zich toe en transformeert Fifth Avenue tot een eigentijds kerstdecor.
Ralph Lauren een levensecht kerstdorp in Londen
Ralph Lauren kiest voor totale onderdompeling. In de chique wijk Chelsea heeft het merk een mini-kerstmarkt ingericht die tot en met 24 december toegankelijk is voor het publiek.
Het kleine dorp biedt een brede waaier aan activiteiten. Creatieve ateliers voor jong en oud, gastronomische proeverijen in het café van het merk en shopcorners waar elk object een verhaal draagt dat past binnen de esthetiek van Ralph Lauren. De missie is geslaagd. Bezoekers voelen de feestelijke ziel terwijl ze tegelijk volledig worden ondergedompeld in de waarden en het universum van het huis.
Parijs schittert in volle pracht
Aan de overzijde van het Kanaal rivaliseren Parijse warenhuizen en modehuizen in vindingrijkheid om de kerstmagie tot leven te brengen.
Bij Printemps Haussmann staat een New Yorkse inspiratie centraal. Etalages die doen denken aan Broadway, een zorgvuldig samengestelde playlist, een monumentale kerstboom onder de iconische koepel en een selectie cadeaus die klaar liggen om te worden ingepakt in de speciaal ingerichte corner. Op het dak wacht een tijdelijke ijsbaan met een panoramisch uitzicht over de daken van Parijs.
Extraatje een ruimte op de zevende verdieping volledig gewijd aan tweedehands, het hele jaar door toegankelijk en ontworpen als een originele en verantwoorde shoppingervaring.
Niet ver daarvandaan verlicht Dior de Avenue Montaigne. Het huis trapte de feestelijkheden al op 17 november af bij zijn historische adres. De etalages vertellen het nieuwe hoofdstuk van het huis onder de artistieke leiding van Jonathan Anderson en nodigen uit tot een betoverende wandeling langs een van de meest prestigieuze lanen ter wereld.
Campagnes die focussen op gastvrijheid en warmte
Andere huizen, waaronder Valentino en Saint Laurent, kiezen voor een meer intieme maar even creatieve aanpak. Hier wordt de kunst van het tafelen een expressieruimte. Iconische tassen en accessoires worden gepresenteerd in gastronomische scènes, omringd door verfijnde gerechten of zorgvuldig gerangschikte ingrediënten. Elke beeldcompositie wordt een klein theater waar luxe, culinaire verleiding en gezelligheid harmonieus samenkomen om op een subtiele en onweerstaanbare manier het eindejaar aan te kondigen.
Deze spectaculaire mise-en-scènes onthullen een duidelijke strategie. Kerst is niet langer uitsluitend een feest, maar een marketingmotor. Etalages, mini-dorpen en immersieve campagnes creëren een emotionele band met de consument terwijl ze tegelijk de aankoop stimuleren. De magie werkt, maar is nauwkeurig georchestreerd. Luxe nestelt zich in onze steden als een totaalervaring waarin betovering en commerciële strategie onlosmakelijk verbonden zijn.
Artikel door Julie Boone.
