Van het veld naar de runway is slechts een kleine stap. Van Nike tot Puma en Coperni: merken putten gretig uit de iconografie van het voetbal uit de jaren 2000 om hun klassiekers opnieuw uit te vinden. Een terugkeer naar de roots, waar performance, nostalgie en sportswear moeiteloos samenkomen.
Nike blaast de Total 90 nieuw leven in met Paris Saint-Germain
Niemand zal het ontgaan zijn: PSG heeft zich geplaatst voor de halve finales van de Champions League. Een perfecte timing voor Nike, dat deze prestatie aangrijpt om een nieuwe samenwerking te teasen rond een iconisch model uit de jaren 2000: de Total 90 III SP.
Afgeleid van de beroemde Total 90 voetbalschoenen — genoemd naar de volledige speeltijd van een voetbalwedstrijd — maakt deze cultklassieker zijn comeback in een felbegeerde lifestyle-versie. Voor deze re-edit kiest Nike voor een strakke witte basis, contrasterende rode Total 90 logo’s en de subtiele embroidering van het PSG-embleem. Hoewel een officiële releasedatum nog niet is aangekondigd, maakt Nike al duidelijk dat de sneaker deel uitmaakt van een bredere collectie, inclusief een derde PSG-shirt. Het resultaat? Een golf van nostalgische emoties onder fans, nog vóór de officiële release.
Deze revival past binnen een bredere strategie van Nike: iconische stadionmodellen heruitvinden als lifestyle-items. In 2024 transformeerde Nike al de mythische Tiempo — gedragen door Ronaldinho — naar de Air Max Tiempo Plus, gelanceerd tijdens de Martine Rose lente/zomer 25 show. Een nieuwe samenwerking tussen de Britse ontwerpster en het swoosh-merk, na het succes van haar Shox-mule reinterpretatie. Het bewijs dat voetbalschoenen vandaag net zo goed thuishoren op de catwalk als op de grasmat.
Puma herdefinieert snelheid met de V-S1
Ook Puma mengt zich in de race. Met de V-S1 — vanaf 19 april verkrijgbaar — vertaalt het Duitse merk zijn legendarische voetbalschoenen naar het straatbeeld. Geïnspireerd door de v1.06 (destijds gedragen door Samuel Eto’o en Robert Pirès) en de v1.08, staat deze nieuwe versie volledig in het teken van lichtheid en snelheid. De “V” in V-S1 verwijst trouwens naar “velocity” — een directe knipoog naar het race-DNA van het model. Ontworpen voor urban use, valt de V-S1 op met een hybride ontwerp: asymmetrische vetersluiting en gewaagde metallic tinten zoals “Poised Pink” en “Shadow Gray”. De sneaker maakt deel uit van een bredere reinterpretratiebeweging binnen Puma, vergelijkbaar met de samenwerking met Fenty by Rihanna, die recent opnieuw de oversized tong — een klassiek voetbaldetail — op de kaart zette.
De Franse mode-avant-garde Coperni breekt radicaal met de conventies. Samen met Puma ontwikkelden ze een technische voetbalschoen met vierkante neus — een erfenis van een naaldhak — een slank silhouet en een innovatief vetersysteem. De schoen, onthuld tijdens de herfst/winter 24 show, haalt inspiratie uit het voetbaluniversum maar vermijdt de valkuil van pure reissues. Tegelijkertijd presenteerde Coperni een reworked versie van de Speedcat, die momenteel een spectaculaire revival kent.
Voetbal en mode, een perfecte match
Ook de grote luxemerken laten zich inspireren door het voetbaluniversum. Louis Vuitton presenteerde tijdens de lente/zomer 25 show zijn Footprint sneaker — gedragen door preppy modellen die over een grasveld met dambordpatroon paradeerden. Acne Studios sloeg onlangs de handen ineen met Kappa voor een capsulecollectie, compleet met eigentijdse variaties op voetbalschoenen. De link tussen voetbal en mode is niet nieuw, maar is de laatste jaren explosief gegroeid.
De sport is uitgegroeid tot een stijlplatform, met spelers die echte modefiguren zijn geworden. Zoals Jules Koundé, verdediger bij FC Barcelona, wiens outfits en verschijningen gretig worden geanalyseerd. Met zijn scherpe stijl werd hij gezicht van prestigemerken zoals Jacquemus en is hij een vaste gast op de belangrijkste mode-evenementen.
In de loop der jaren zijn voetbalschoenen uitgegroeid tot veel meer dan prestatiemateriaal. Ze vormen nu een creatief speelveld voor ontwerpers en merken. Dankzij steeds verrassendere samenwerkingen blijven mode en voetbal elkaar de bal toespelen — een creatieve wisselwerking waarin elke nieuwe re-imagining synoniem staat voor innovatie en verbeelding.
