Waarom zouden live-projecties enkel voorbehouden zijn aan voetbalfans of sportliefhebbers? Na Drag Race France of The Summer I Turned Pretty is het nu de beurt aan de mode om zich op groot scherm te laten vieren. Een vernieuwende manier om de Fashion Weeks te beleven, bedacht door @Lyas. De sfeer? Gegarandeerd.
Van TikTok tot front row
De man achter deze nieuwe manier van kijken — en van beleven — is @Lyas: mode-influencer en af en toe ook model. Steevast op de eerste rij bij de meest prestigieuze shows, gekleed door Saint Laurent of Maison Margiela, omringd door de bekendste modellen… zijn naam gonst overal rond.
Maar vóór die exclusieve uitnodigingen was Lyas vooral een stem op TikTok. Met een onstuitbare aanwezigheid, video’s in hoog tempo, scherpe analyses van collecties en intieme verhalen uit de coulissen van de modewereld. Zo bouwde hij een trouwe community van 280.000 volgers op. Ook de internationale pers had snel oog voor hem: recent interviewde hij Julia Fox voor Numéro Magazine (New York) — ongefilterd, uiteraard.
En hoewel hij nog steeds het backstage-gezicht van de mode belicht, maakt hij er vandaag ook integraal deel van uit. Zijn toon is veranderd: minder bijtend, genuanceerder. De banden die hij met de huizen smedt, wegen mee.
Het kantelpunt kwam echter bij één cruciaal moment: de eerste Dior-show onder leiding van Jonathan Anderson. Een show waarvoor hij géén uitnodiging kreeg, hoewel hij er doorgaans altijd bij was (zelfs al spaarde hij zijn kritiek op Maria Grazia Chiuri niet). Frustratie? Nee. Eerder een kans.
Het keerpunt: Dior door Jonathan Anderson
Lyas wist dat dit een historisch moment zou worden en wilde het niet missen. Dus bedacht hij spontaan een “Watch Party” in een bistrot in de Rue du Faubourg Saint-Denis, Parijs. Het idee: samen live naar de show kijken, alsof het een wedstrijd was. Het resultaat? Een massa mensen verdrong zich rond een klein televisiescherm en stroomde zelfs uit op het trottoir. De organisatie was rudimentair, maar de energie tastbaar. En vooral: het zaadje was geplant. Lyas bracht de zomer door met het verfijnen van het concept, op zoek naar sponsors, en documenteerde elke stap op TikTok.
Het nieuws bereikte snel Jonathan Anderson zelf. Ontroerd door het initiatief nodigde hij Lyas uit in zijn kantoor en schonk hem een iconische Book Tote uit de nieuwe collectie. Lyas bedankte op zijn beurt zijn community: “It’s a thank you to all of those who make fashion relevant from outside.” Een symbolisch, maar krachtig gebaar dat de Watch Party bevestigt als méér dan een virale vondst: een nieuwe manier om mode collectief te beleven.
Van Parijse bistrot naar Europese tournee
Twee teasers volgden om het vervolg aan te kondigen. Een knipoog naar klassieke sportreclames: dezelfde codes, dezelfde spanningsopbouw… maar dan met een lipstick, een Rick Owens-laars en een McQueen-show op het scherm. Lyas verschijnt zelf niet in beeld, maar zijn stem sluit af:
“London, Milan and Paris, of course.”
De eerste officiële Watch Party vond plaats in Londen, vlak na de Fashion Week van New York. Gratis toegang, gratis drankjes. Enige kanttekening: de Britse wet verplicht een RSVP voor evenementen met alcohol. Een detail dat kort twijfel zaaide in de comments, maar dat Lyas snel zelf wegnam.
De beelden spreken voor zich: pure euforie toen een van de aanwezigen hoorde dat ze een uitnodiging voor de Dilara Findikoglu-show had bemachtigd, precies degene waarvoor ze naar de Watch Party was gekomen.
Na Londen volgde Milaan, met twee bevestigde data:
- 26e voor The Attico
- 27e voor het eerste Bottega Veneta-defilé van Louise Trotter
De Parijse edities zijn nog niet bekendgemaakt, maar één ding staat vast: er komen er veel.
Om niets te missen is er een volledig Instagram-account gewijd aan het evenement: @lawatchparty.
Artikel door Julie Boone.
