Geïnspireerd door de jaren ’90 presenteert het sobere volumes, sculpturale lijnen en een ingetogen elegantie. Een focus op een label dat zich stap voor stap — maar onmiskenbaar — een plaats verovert in de garderobe van de fijnproevers.
Een klim die nog voortduurt
Opgericht in 2016 door designers Sungeun Um en Soonyoung Kim, dankt het label zijn naam aan het personage dat Gwyneth Paltrow vertolkte in The Talented Mr. Ripley — een knipoog naar een filmische esthetiek met een vleugje retro, herkenbaar in de sobere, jaren ’90-geïnspireerde silhouetten.
Bij MARGESHERWOOD staan de tassen bekend om hun precieze lijnen, hun minimalistisch design en een functionele elegantie die naadloos in het dagelijks leven past. Hun kracht? Echte veelzijdigheid: even geschikt voor strakke kantoorlooks als voor ontspannen weekendoutfits. Een esthetische belofte die overtuigt ver buiten Seoel, en het label stilaan tot een nieuwe referentie binnen de high-end lederwaren maakt.
Het groeiende enthousiasme werd tastbaar in juni, toen het label neerstreek in New York met een pop-up in 117 Wooster Street, midden in SoHo — een wijk die synoniem staat voor cutting-edge boetieks. Daar werden iconische tassen en accessoires getoond, naast een wereldprimeur: een preview van de it-bags voor herfst-winter 2025. De Grandma (geïnspireerd op de Birkin, verkrijgbaar in baguette- of maxi-versie) en de City Hobo (een uiterst praktische tas met meerdere vakken) konden er exclusief ontdekt worden. Een voorrecht voor de klanten ter plaatse, en opnieuw een bewijs dat MARGESHERWOOD evenveel aandacht besteedt aan relaties als aan design.
Een alternatief voor de Europese luxemerken
Traditioneel wordt de luxelederwaren gedomineerd door Europa — met Frankrijk en zijn iconische huizen als Hermès, Louis Vuitton en Chanel op kop. Nog steeds nemen zij het grootste deel van de markt voor hun rekening. Maar het landschap is in beweging.
In 2024 kende de luxesector een globale vertraging, veroorzaakt door een moeilijk economisch klimaat. Toch is dat afkoelen niet homogeen. Wat achter de cijfers schuilgaat, is een groeiende polarisatie: enerzijds een algemene terugval, anderzijds een versterking van ultra-premium aankopen door de VIC’s (Very Important Clients) — loyale klanten met een aanzienlijk koopvermogen, wiens aantal blijft toenemen.
In dit nieuwe evenwicht groeit de rol van Azië-Pacific het snelst. De explosie van online verkoop, de invloed van sociale media, de opkomst van een sterke middenklasse en de voorkeur voor een discretere luxe creëren er een nieuwe dynamiek. MARGESHERWOOD positioneert zich precies in dat kader. Het label zoekt geen directe confrontatie met de grootheden, maar biedt een alternatief luxeverhaal: geen opzichtig logo, geen uitgekauwde storytelling. In plaats daarvan: sculpturale vormen, strakke volumes, subtiele jaren ’90-referenties en een visie op mode die duurzaam is. Tassen die het silhouet aanvullen — zowel qua stijl als functionaliteit. Een merk dat niets meer hoeft te bewijzen, maar nog veel te vertellen heeft.
Een opvallende aanwezigheid op sociale media
Discreet maar doeltreffend: de digitale strategie van MARGESHERWOOD rust op samenwerkingen met micro-influencers, gekozen om hun esthetische signatuur eerder dan hun aantal volgers.
Vaak gaat het enkel om gifting — een geschenk zonder briefing of publicatieverplichting. Wat het label zoekt? Oprechte, spontane content die resoneert met zijn universum. En dat werkt. Het resultaat: een stroom van organische posts waarin de tassen opduiken in alledaagse momenten — van een badkamerspiegel tot een tentoonstellingsgang of een zebrapad in een metropool. Zo wordt een chic maar toegankelijk universum geconsolideerd, helemaal 2025.
Met een knipoog naar Gwyneth Paltrow’s personage in The Talented Mr. Ripley vervolgt MARGESHERWOOD zijn elegante opmars — aan de zijlijn van de luxegiganten, maar steeds nadrukkelijker aanwezig in het speelveld. Een discrete naam, een gestaag stijgende lijn, tassen die ontworpen zijn om te blijven. Geen mediatieke explosie, wel constante groei: het Koreaanse label manifesteert zich als een van de merken om in de gaten te houden. Urgent.
Artikel door Julie Boone.
